TIKTOK OF INSTAGRAM REELS?

Door Thierry van de Pol — videograaf, Clip by Ther · Gepubliceerd: 24 augustus 2026

Kort antwoord: je hoeft niet te kiezen. Een goede verticale video maak je één keer en post je op beide platformen. Wél verschilt per zaak waar het bereik vandaan komt — bij onze klanten zien we dat zwart op wit in de cijfers.

Waarin verschillen de twee?

TikTok is een ontdekplatform: het toont je video vooral aan mensen die je zaak nog niet kennen, en uitschieters gaan er hard — één sterke video kan er in je eentje honderdduizenden mensen bereiken. Instagram Reels bouwt meer op je lokale aanwezigheid: je bereikt er naast nieuwe mensen ook je bestaande klanten, en het publiek is er gemiddeld iets ouder — vaak precies wie er bij een lokale zaak over de vloer komt.

Wat zeggen onze eigen cijfers?

Bij Patisserie Manus komt het gros van de 3,2 miljoen views via Instagram: meer dan 2,3 miljoen. Tegelijk staat de grootste uitschieter van al onze klanten op TikTok: 275.000 views voor één video. Het patroon dat we bij al onze klanten zien: Instagram levert het stabiele, lokale bereik, TikTok de grote uitschieters.

Waarom je geen keuze hoeft te maken

Elke video die wij maken is verticaal, kort en ondertiteld — het format dat op beide platformen werkt. Eén filmdag levert dus content op voor TikTok, Instagram én Facebook tegelijk, zonder extra kosten. Zo pakken we het aan in ons maandpakket.

Eén advies als je toch moet kiezen

Start waar je klanten al zitten. Een bakkerij of restaurant met een ouder, lokaal publiek ziet meestal het snelst resultaat op Instagram; mik je op een jong publiek of wil je maximaal nieuwe mensen bereiken, dan is TikTok de sterkste hefboom. En hoe dan ook: consistentie wint. Het Vleesatelier haalde met twee video's per maand 648.000+ views — omdat het elke maand doorging.